De marketingmix is een combinatie van marketinginstrumenten die een onderneming kan gebruiken om haar marketingstrategie te realiseren. De traditionele marketingmix bestaat uit 4 P's: product, prijs, plaats en promotie.
Een onderneming gebruikt de vier P's van de marketingmix om haar marketingstrategie te bepalen. Marktonderzoek speelt daarbij een belangrijke rol. De uitwerking van elke P is afhankelijk van de marketingdoelstellingen, de markt, de doelgroep en concurrenten van de onderneming.
Productbeleid
Binnen productbeleid spelen producteigenschappen en het assortiment een rol.
Prijsbeleid
Voordat een onderneming een prijs kan bepalen voor een product of dienst, moet er eerst worden nagedacht over het verdienmodel. Het verdienmodel is de manier waarop een onderneming geld verdient met een product of dienst. Vervolgens zijn er drie uitgangspunten voor het bepalen van de prijs: de kosten van een product, de concurrentie en de vraag naar een product. Op basis daarvan kiest de onderneming een prijsstrategie.
Promotie
Het promotiebeleid draait om de volgende vraag: hoe bereikt een onderneming en communiceert een onderneming met de doelgroep?
Plaatsbeleid
Bij het plaatsbeleid gaat het om de distributie van het product.