True pricing is een manier om de 'echte' prijs van een product te bepalen, rekening houdend met alle maatschappelijke kosten en opbrengsten voor milieu, dier en mens die niet in de winkelprijs of marktprijs zijn opgenomen.
True pricing is een manier om de 'echte' prijs van een product te bepalen, rekening houdend met alle maatschappelijke kosten (en opbrengsten) voor milieu, dier en mens die niet in de winkelprijs of marktprijs zijn opgenomen. Er wordt ook wel gesproken van externe kosten omdat deze (verborgen) kosten van een product niet zijn opgenomen in de kostprijs en voor rekening van de samenleving komen. De true price (de ‘echte’ prijs) is de winkelprijs of marktprijs plus de externe kosten van schade aan milieu, dier en mens. Het is moeilijk om deze externe kosten te bepalen.
Voorbeeld true pricing
In een onderzoek van True Price en IDH Sustainable Trade Initiative werd gekeken naar de true price van katoen uit India. Voor het gemak werd dat vertaald naar de true price van een 100% katoenen t-shirt. De gemiddelde winkelprijs of marktprijs van een t-shirt was € 15. De true price bleek gelijk te zijn aan € 22,30 (bijna 50% hoger). Hierbij was rekening gehouden met verborgen milieukosten (zoals watergebruik en watervervuiling) en sociale kosten (zoals onderbetaling van werknemers en kinderarbeid).
Let op: naast externe kosten, kan er ook sprake zijn van externe opbrengsten, bijvoorbeeld bij het plaatsen van zonnepanelen (beter voor het milieu door minder gebruik fossiele brandstoffen).