sluiten

Je maakt gebruik een oude browser.
Daar heb je vast goede redenen voor. Maar Cumulus garandeert geen goede werking binnen deze browser. Wij adviseren Chrome, Firefox, Safari of Edge.

Cumulus, lesmethodes met de kracht van digitaal en papier.

Lesmethodes voor economie en bedrijfseconomie, voor de onderbouw en bovenbouw havo/vwo.

Marktonderzoek

Definitie

Een marktonderzoek is een onderzoek waarbij informatie wordt verzameld over een markt of doelgroep.

Extra uitleg

Het doel van een marktonderzoek is antwoord geven op vragen als: wie is mijn doelgroep?, hoe groot is mijn doelgroep?, waar heeft mijn doelgroep behoefte aan? Met de resultaten van het marktonderzoek kun je een marketingstrategie bedenken (hoe ga je je toekomstige klanten bereiken). Er zijn twee belangrijke vormen van marktonderzoek: 

  • Desk research: je verzamelt en analyseert bestaande gegevens vanachter je bureau. Een voordeel is dat desk research relatief snel en goedkoop is. Nadelen van dit type onderzoek zijn de betrouwbaarheid van bronnen, onvolledige gegevens of gegevens die niet precies aansluiten bij jouw onderzoek / product.
  • Field research: je gaat zelf ‘het veld’ in om onderzoek te doen en nieuwe gegevens te verzamelen. Een voordeel van field research is dat het onderzoek perfect aansluit bij jouw onderzoeksvraag. Een nadeel is dat het veel tijd kost en duur is.

De resultaten van beide vormen van marktonderzoek kunnen zowel kwantitatief als kwalitatief zijn. Hieronder zie je het verschil tussen die twee.

Alle Bedrijfseconomie begrippen

Bestellen

Economie

Bedrijfseconomie

Toetsmakers

Bestellen