Effectuation
Definitie
Letterlijk: uitvoering. Ondernemen wordt gezien als een creatief proces gericht op uitvoering. Je begint niet met een specifieke doelstelling. Je begint klein en zo snel mogelijk met de middelen die je hebt. Je leert meteen van je eerste klanten en gaat uit van een onzekere uitkomst en past je plannen continu aan.