Effectuation is een begrip uit de theorie van Sarasvathy (2001) over ondernemerschap. Het betekent letterlijk 'uitvoering' en houdt in dat ondernemen wordt gezien als een creatief proces gericht op uitvoering. De ondernemer begint niet met een specifieke doelstelling. Hij begint klein en zo snel mogelijk met de middelen die hij heeft. Hij leert meteen van zijn eerste klanten en gaat uit van een onzekere uitkomst en past plannen continu aan.
Een typisch voorbeeld van effectuation is klein, simpel en snel beginnen met de middelen die je hebt, op basis van een (ondernemings)plan op een bierviltje of één A-4.
Je ziet hieronder het begrip effectuation schematisch weergegeven met ernaast een uitleg hoe een (toekomstig) ondernemer te werk gaat.
Er zijn vijf principes die horen bij effectuation. ‘Bird in the hand’ wordt gezien als één van de belangrijkste. Het gaat bij dat principe om klein en snel starten met de middelen die je tot je beschikking hebt.
