Effectuation
Definitie
Effectuation betekent letterlijk 'uitvoering'. Effectuation houdt in dat ondernemen wordt gezien als een creatief proces gericht op uitvoering. De ondernemer begint niet met een specifieke doelstelling. Hij begint klein en zo snel mogelijk met de middelen die hij heeft. Hij leert meteen van zijn eerste klanten en gaat uit van een onzekere uitkomst en past plannen continu aan.