Sponsoring

Definitie

Sponsoring is een overeenkomst tussen een gesponsorde partij (bijvoorbeeld een persoon, club of evenement) en een sponsor (bijvoorbeeld een onderneming, merk of persoon), waarbij de sponsor geld betaalt aan de gesponsorde. De gesponsorde partij maakt in ruil daarvoor reclame.

Extra uitleg

Sponsoring wordt vaak gebruikt in de sport en bij (grote) evenementen omdat daarmee veel mensen bereikt kunnen worden. Andere voor- en nadelen van sponsoring zijn:

Voordelen: sponsoring heeft een groot bereik en het versterkt het imago als de gesponsorde partij (bijv. Max Verstappen) succes heeft.
Nadelen: het resultaat van sponsoring is moeilijk te meten en er is, vergeleken met direct marketing, veel afleiding voor de consument.