Positioneren
Definitie
Positioneren is doelbewust proberen de producten van een onderneming een bepaalde positie, ten opzichte van de concurrentie, te laten innemen in het brein van de consument.
Positioneren is doelbewust proberen de producten van een onderneming een bepaalde positie, ten opzichte van de concurrentie, te laten innemen in het brein van de consument.
Alle bedrijven en merken vechten om een plekje in het hoofd van de doelgroep. Een onderneming moet daarom haar product of dienst een bepaalde positie laten innemen ten opzichte van de concurrentie. Een bedrijf doet dit met behulp van de klantwaardepropositie: de boodschap die duidelijk maakt waarom het de moeite waard is om het product te kopen. Thema's die gebruikt worden bij positioneren zijn bijvoorbeeld: kwaliteit van het product, veiligheid van het product of de geboden service.